La elección brasileña entra en su tramo decisivo con una disputa que ya no se limita a las calles, los actos ni los espacios televisivos. A pocas horas del balotaje, el oficialismo de Luiz Inácio Lula da Silva organiza una movilización coordinada en redes sociales para recuperar los símbolos nacionales que el bolsonarismo convirtió en emblema político y para disputar el control de los algoritmos. La iniciativa revela hasta qué punto la campaña entiende que la circulación digital puede ser tan determinante como la presencia territorial.
El episodio más visible ocurrió cuando el diputado federal André Janones convocó a sus más de cinco millones de seguidores a publicar, a las nueve de la mañana del sábado, una fotografía con la camiseta de Brasil y el gesto de la letra L. La consigna buscaba resignificar el verde y amarillo, colores que durante los últimos años quedaron asociados a Jair Bolsonaro y a su corriente política. La respuesta fue masiva: millones de usuarios replicaron el mensaje en simultáneo y también participaron artistas reconocidos que apoyan a Lula.
Una consigna que funciona como operación política
La acción no fue planteada como una simple campaña de identidad visual. Su propósito central era producir una oleada de publicaciones concentrada en pocos minutos, aumentar las interacciones y llevar el contenido favorable a Lula a una posición visible dentro de las plataformas. En otras palabras, la militancia digital se organizó como una operación de distribución: cada usuario debía actuar como emisor, amplificador y prueba social de que el lulismo podía volver a ocupar un territorio que durante mucho tiempo pareció monopolizado por el adversario.
Janones denominó “Exército do Lula” al canal de WhatsApp desde el que transmite instrucciones a sus seguidores. Su vocabulario es deliberadamente bélico: habla de soldados, guerrilla, misiones y ataques del enemigo. Esa retórica puede intensificar la polarización, pero también cumple una función práctica. Convierte una tarea abstracta, como compartir un mensaje o grabar un video, en una acción concreta dentro de una cadena de mando informal. La campaña busca así transformar la atención dispersa de los usuarios en una fuerza coordinada.
Del “janonismo cultural” a una red de voceros
El método no surgió en esta segunda vuelta. Janones lo desarrolló durante la campaña presidencial de 2022, cuando intentó apropiarse de recursos comunicacionales que habían favorecido al bolsonarismo: lenguaje directo, respuesta inmediata, circulación de videos breves y confrontación permanente. Su estrategia, bautizada como “janonismo cultural”, consiguió entonces disputar algunas conversaciones digitales que parecían controladas por la derecha.
La novedad actual es la escala y la institucionalización del modelo. El Partido dos Trabalhadores puso en marcha programas de capacitación y manuales de orientación jurídica para influencers y activistas, con el objetivo de formar decenas de miles de portavoces. La apuesta no depende únicamente de figuras conocidas. Janones sostiene que la burbuja informativa se rompe cuando personas comunes comienzan a llevar el mensaje a sus propios círculos, incluso mediante videos caseros y técnicamente imperfectos.
Junto con Janones participan de esta estrategia la diputada Erika Hilton, el ministro Guilherme Boulos y la exministra Simone Tebet. La variedad de perfiles permite ampliar la comunicación hacia públicos distintos, aunque también expone al oficialismo a un problema: una red muy extensa puede multiplicar el alcance, pero resulta más difícil de coordinar y puede generar mensajes contradictorios. La organicidad, en este caso, es una ventaja electoral y al mismo tiempo una fuente de riesgo.
La disputa por el alcance y por la inteligencia artificial
La ofensiva del PT se produce en medio de acusaciones contra Meta, propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp. La campaña de Lula denunció que la empresa favorece los contenidos de su principal adversario. Meta negó las acusaciones, pero un informe de la Secretaría Nacional de Comunicación del PT señaló que la página de Flávio registraba, en promedio, 2,96 veces más interacciones que la de Lula pese a tener un 17,2% menos de seguidores.
El oficialismo también denunció una supuesta reducción del alcance orgánico de las publicaciones de Lula, la eliminación arbitraria de contenidos y dificultades para promocionar mensajes en jornadas clave. Las acusaciones más delicadas involucran a las herramientas de inteligencia artificial generativa de la compañía. Según pruebas citadas por el petismo, el sistema habría creado imágenes con consignas favorables a Flávio, pero rechazado pedidos similares vinculados con Lula. Estos ensayos no prueban por sí solos una política de favoritismo, pero muestran que la opacidad de los sistemas automatizados puede convertirse en un factor político de primer orden.
A esas denuncias se sumó una investigación de Intercept Brasil sobre un supuesto pago de 600.000 reales a una empresa estadounidense para utilizar tecnología capaz de crear cuentas falsas, difundir desinformación y aplicar técnicas de guerra psicológica. La acusación, que deberá ser verificada y contextualizada, eleva la discusión: ya no se trata solo de quién publica más, sino de quién puede alterar artificialmente la percepción de apoyo, segmentar mensajes y contaminar el espacio público.
El optimismo encuentra un límite en las encuestas
La recuperación digital acompaña un escenario electoral más competitivo. Algunos sondeos difundidos en los últimos días redujeron la distancia entre Lula y su rival, mientras otros muestran una paridad absoluta o una ventaja estrecha para el candidato bolsonarista. PoderData registró un empate del 50 por ciento entre ambos; Datafolha calculó una diferencia cercana al 0,8 por ciento, y Quaest ubicó a Bolsonaro con el 46 por ciento de las intenciones de voto frente al 44 por ciento de Lula. La disparidad entre mediciones obliga a leer la tendencia con cautela.
El antecedente de la primera vuelta refuerza esa prudencia. Bolsonaro obtuvo entonces el 47,03 por ciento y superó a Lula por 1,87 puntos, pese a que buena parte de los sondeos favorecía al candidato petista. Ahora pueden ser decisivos los votos de quienes quedaron fuera de la contienda, el comportamiento del voto en blanco y la participación efectiva. Las medidas recientes atribuidas al gobierno, como la aprobación en el Senado de la reducción de la jornada laboral de 44 a 40 horas semanales, también buscan convertir la gestión en un argumento electoral.
La campaña de Lula comprendió que las redes no son únicamente un canal para transmitir decisiones tomadas en otros lugares. Son el espacio donde se construye visibilidad, se mide entusiasmo y se disputa la interpretación de cada acontecimiento. El uso de videos en formato selfie por parte del presidente muestra esa adaptación: la autoridad institucional intenta presentarse con una cercanía propia de los creadores digitales. La elección, por tanto, no se definirá solo por la cantidad de seguidores o publicaciones, sino por la capacidad de cada bando para transformar presencia digital en confianza y, finalmente, en votos.
